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企业经营战略与市场营销(2024年版)课件及习题答案
资料类别
   经济法律课件
课程(专业)
  企业经营战略与市场营销
关键词
  企业经营战略与市场营销|产品策略
适用年级
  大学
身份要求
  普通会员
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  1965K
发布时间
  2024-06-29 09:10:00
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  1
发布人   kj008
 内容简介:     企业经营战略与市场营销(2024年版)课件及习题答案
   第一章企业经营战略与市场营销概述23
   第一节企业经营战略23
   第二节市场营销32
   第三节企业经营战略与市场营销的关系40
   第二章企业经营环境分析42
   第一节企业经营环境构成42
   第二节宏观环境分析43
   第三节内部环境分析47
   第四节外部和内部环境结合分析——SWOT分析法51
   第三章产业环境分析53
   第一节产业需求与供给分析53
   第二节产业市场结构57
   第三节产业竞争环境60
   第四节产业战略群组65
   第四章企业总体战略71
   第一节企业总体战略的基本类型71
   第二节产品—市场战略72
   第三节一体化战略和多样化战略75
   第四节企业联合战略78
   第五节稳定型战略和紧缩型战略83
   第五章竞争战略与竞争优势87
   第一节企业获取竞争优势的基本战略87
   第二节价值链、战略环节与竞争优势91
   第三节顾客矩阵和生产者矩阵93
   第六章基于产业生命周期的经营战略决策103
   第一节新兴产业中的企业经营战略103
   第二节成熟产业中的企业竞争战略107
   第三节衰退产业中的企业战略决策110
   第四节非典型形态产业生命周期与企业战略决策113
   第七章基于市场地位和企业规模的战略决策116
   第一节位次竞争战略116
   第二节后发企业的战略决策117
   第三节领先企业的防御战略122
   第四节大型企业的战略决策128
   第五节中小企业的战略选择135
   第八章目标市场营销140
   第一节市场细分140
   第二节目标市场选择147
   第三节市场定位150
   第九章产品策略154
   第一节产品组合策略154
   第二节产品生命周期157
   第三节产品商标与包装161
   第四节新产品开发164
   第五节新产品的采用及扩散172
   第十章定价策略177
   第一节影响定价的因素分析177
   第二节定价方法179
   第三节定价技巧183
   第四节价格变动与企业对策185
   第十一章分销渠道策略189
   第一节分销渠道的概念189
   第二节分销渠道的选择195
   第三节分销渠道的管理201
   第十二章促销策略205
   第一节促销方式与促销组合205
   第二节广告210
   第三节人员推销217
   第四节销售促进221
   第五节公共关系促销224
  

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