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山东理工大学CI原理试卷集(共含有2套试卷,有答案)
资料类别
   公共管理试卷
课程(专业)
  CI原理
关键词
  CI原理|山东理工大学
适用年级
  大学
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发布时间
  2020-06-26 07:44:00
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发布人   kj008
 内容简介:     山东理工大学CI原理试卷集(共含有2套试卷,有答案)
   CI原理模拟试题A
   一、名词解释。(每题 5分,共20分)
   CIS 企业形象 头脑风暴法 企业理念
   二、简答题。(每题 10,共30分)
   1、CI的功用?
   2、CI的三大构成要素?
   3、什么是企业价值观?
   三、案例分析(共 20分)
   海尔集团公司是全国著名的企业集团公司,现有职工万余人,生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品,并在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。
   在海尔集团的发展中,由于始终注重企业形象的树立,坚持实施“名牌战略”,集团的良好社会形象不断提升,“ Haier海尔”品牌成为名副其实的驰名品牌。
   1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略,适应企业发展新要求。
   海尔集团的前身是 1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。 1985年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱,为体现出双方合作,将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”,从当时冰箱装饰考虑,成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(现在的海尔兄弟),这些视觉及名称,称为第一代识别。这些识别在广告中的良好运用,为企业发展起到了积极作用。
   “琴岛一利勃海尔”于 1991年被国家商标局认定为驰名商标。随着企业的成功、产品的畅销、出口量的不断增加,也显示出企业标志与德方“近似”,影响国际市场拓展,以及企业名称“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊端。经过儿次变更,1991年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”,产品品牌也同步过渡为“琴岛海尔”牌,实现了企业与产品商标的统一,与此同时导入CIS理念,并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志,中英文标准字组合标志“琴岛海尔”,以及“海尔蓝”企业色,形成了集团CI的雏形。这一阶段,称之为“第二代识别”,这些识别存在着不够凝练,工业感、科技感不强等弱点。伴随着企业的迅猛发展,多角化、国际化经营进一步明确,迫切需要更为超前的企业识别设计及产品品牌定位。
   1993年5月。经过深入调研,集团将第二代识别中国形标志去掉,将企业名称简化为“海尔集团”,将英文“Haier”作为主识别文字标志,集商标标志、企业简称于一身,信息更加简洁直接,在设计上追求简洁、稳重、大气、信赖感和国际化。为推广“Haier”,以中文“海尔”及海尔吉祥物(如图2-4、图2-5所示)与“Haier海尔”组合设计作为辅助推广,力求建立长期稳固的视觉符号形象,这种抛开抽象、图形符号标志,追求高度简洁的超前做法,顺应了世界设计趋势,为企业国际化奠定了形象基础。在此基础上,集团把企业识别系统看作一个过程,而非一种表现形式。在企业发展中,以务实的态度不断完善企业视觉识别各要素,经过了改进、否定、再改进的不断反复。
   海尔企业识别的三次演变互相连贯,逐步简化,以极少的宣传投入成功地实现了自然过渡。
   ...........
   CI原理模拟试题B
   一、名词解释。(每题5分,共20分)
   企业价值观 企业行为识别 形象口号 经营宗旨
   二、简答题。(每题10,共30分)
   1、名称设定的基本原则有哪些?
   2、简要说明CIS的三大构成要素间的关系?
   3、企业精神包括哪些内容?
   三、案例分析(共20分)
   以读音取胜的“可口可乐”名称
   1886年,在美国乔治亚州亚特兰大市,药剂师彭伯顿发明了一种用水、焦糖、咖啡因等配制的稀糖浆,以减缓头疼与酒后的不适。由于资金不足,他便联合当地一名叫鲁宾逊的有钱人合伙开发。为了笼络鲁宾逊,彭伯顿将为饮料命名的权力让给了他。识字不多的鲁宾逊绞尽脑汁地想了一天,翻遍了字典也没有找到一个满意的名字。傍晚,过度的疲倦使他不如不觉地坐在书房的椅子上睡着了。醒来时已是深夜1点钟,望着满天的星斗,他突然想到饮料是清凉的,应该用Cold来代表,Cold不能独立成为名宇,必须再加上一个字。他又开始翻字典查找,结果还是一无所获。恰在这时,报晓的雄鸡叫了,他一下子跳了起来:“对了,就用公鸡这个名字吧!”可是“冷公鸡”或“公鸡冷”讲不通啊。他仰望星空,冥思苦想。这时有颗流星划过天际,一下启发了他的灵感:将“Cock-cold”中的“k”和“d”都换成了“Star”中的“a”。
   ..........

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