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浅谈文化创新在文化产业中的必要性

成都外国语学校 印宛霖 2020/6/6 9:46:48

   摘要:随着文化产业的不断发展,许多文创产品出现了题材不受消费者欢迎的问题,进而导致产业的衰败。针对现阶段文创产业存在的一些问题,本文提出了文化创新引导文化产业发展的策略。
   关键词:文化产业;文化创新;文创产品
  
   一、文创产品面临的问题
   目前,文化产业在经济发展中的占比提高,许多企业开始寻找文化产品的商机,却面临着文创产品销量不佳的困境。例如许多博物馆官方商店产品滞销、投资商高投入的电视节目却收视率低。总的来说,文创产品的低销量源自老套的产品设计,这类产品不能给人带来耳目一新的体验,也就无法达到理想的销量、收视率。
   二、优秀文创产品的示例
   (一)故宫博物院推出故宫文创
   故宫博物馆的文创产品曾一度滞销,馆长单霁翔推动了文化产品的创新——出品了一系列“接地气”的商品:大受欢迎的“朕知道了”纸胶带、“朕就是这样汉子”折扇、“奉旨旅行”行李牌。自此,滞销的商品被人们抢购一空。
   2013-2014年,故宫官方推出了三款APP:胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。这些APP都蝉联App Store精选榜单。2016年,故宫文创产品销售额已经达到10亿元。2017年,故宫文创产品突破10000钟,产品收益达15亿。2018年,相继推出6款国宝色口红,以及“故宫美人”面膜,引发市场一片哄抢。
   (二)电视节目《声入人心》激发歌剧音乐剧市场潜力
   电视节目《声入人心》旨在宣传音乐剧歌剧,推动传统美声唱法与流行唱法融合,使大众更快得接受传统艺术的美感。
   总的来说,音乐剧、歌剧在国内的普及度并不高。2018.11前,根据“百度指数”的人群画像可知,关注音乐剧和歌剧的人群年龄多集中在30-50岁,其能贡献的关注度也是少得可怜。相应的,音乐剧歌剧演员的收入也不足以生活,许多演员每个月只有700元,演出一场的收入也不过1500左右,许多演员被迫打临时工养活自己。2019年末,据央视财经频道统计——2019年音乐剧的票房,是2018年的两倍。该电视节目切实地提高了音乐剧歌剧的票房。
   三、文化产品创新的必要性
   故宫文创和《声入人心》的成功向我们证明——我们要在继承传统文化的基础上创造性转化、创新性发展。让文化活起来,让文化在继承中发展,发展中创新。
   1、国家政策方面
   国家近些年加大对文化体制进行改革,其中最为明显的为市场经济的产业化投资。随着新时代的到来,国家在很多宏观政策上支持文化产业发展。国家在文化产业方向,加大对公益文化的投入。同时根据市场经济,发展特色文化产业。第一,国家在文化领域统一的进行资源配置,国内经济体制从国家宏观控制像市场经济的转化。市场文化体制实现统一的资源配置,在国内市场经济体制中发挥不可替代的作用。再进行市场文化资源配置方面,要打破传统的模式,提倡文化创新,引导市场文化以经济发展为主线。文化是一个国家繁荣昌盛的标志,国家文化健康,促使市场环境健康良性发展。第二,打造全能型政府形象,简化文化管理机构。加快文化发展速度,解决繁琐的行政机构重叠的现象。国家应倡导市场经济中发展文化,尽量减少政府对于文化创新发展的干预。
   2、文化品牌建设中的经济地位
   国家或者企业文化对与公众或员工属于精神产品,是一个民族的信仰,是一个企业发展进步的灵魂。近年来,国家积极倡导文化产业发展,无论在新媒体宣传上,还是在市场经济中,都加大投入力度。树立一个民族的文化品牌,对于国家发展至关重要。约束人们在遵循市场经济发展的过程中,更好的约束自己的行为品德。例如,某公司企业文化,“立即行动,不找借口,决不放弃。”呼吁员工再进行工作中,养成好的习惯。只为问题找方法,不为问题找借口。企业文化在潜移默化中熏陶员工的行为,当一个销售想要完成一个项目时,尽管困难重重,但在企业文化的植入过程中,坚定完成任务的信心。从而提高企业经济效益,发挥文化品牌精神。打造一个文化品牌,帮助我们在经济中的发展。凝聚文化品牌,众志一心发展经济。文化和经济合为一体时,可以展现惊人的力量。发挥文化价值的同时,促进国家经济的发展。文化的发展离不开公众的认可度,有生命力的文化品牌,一定会得到群众的积极参与。
   3、坚持文化创新发展
   国家在发展文化产业过程中,建立适合文化发展的平台。适应时代发展,科学的进行改革。世界经济的发展,市场经济格局发生天翻地覆的变化。中国文化产业的发展,促进市场经济的发展。近年来,国家在新媒体公益广告方向,加大投入创新力度,公益广告从原来的片面化呈现,到多元化发展。例如,以前公益文化广告只存在图片式说明,随着新媒体的发展,公益文化广告变成立体视频声音和图文并茂的形(未完,下一页

  

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