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浅谈医院网络营销的软文是如何炼成的?

中国大学生网 2010/10/2

   工作中 ,做医院网络营销,网络推广免不了要写营销软文,一般我只能写豆腐干面积的字数。虽然我知道要怎么写,逻辑上应该怎么安排 ,需要怎么样的感觉和调子,但手往键盘上一放,就是打不出什么好东西出来。幸好,我不是一个人在工作,有文案人员,我讲思 络,讲要求,告诉她需要怎样的调子,要达到怎样的目的。一般,如果文案能完全理会我的意思,或者她能发挥好,就能写出我想要的。有个酱油的广告的广告语“就是那个味道”,而有时,文案就是写不出那个味道。郁闷啊。
   写营销软文,心里必需要清楚,这篇文章的目的是什么,针对哪类人群用什么调 子,其他的要求都是在此涎生出来的,以下我对几个要点说说我的看法。
   软文标题
   软文标 题取名与平时一般的医疗、疾病文章写法上有所不同。我主张一般的医疗、疾病文章要白化些,标题中含有关键字,软文则可以“ 新”、“奇”,不拘一格,吸引用户点击查看文章内容为目的。如一篇写阴道紧缩术的软文标题“紧一点,更舒服”。
   软文文体
   文体需 要根据针对用户群,根据宣传媒体,根据出自谁口而定。比如说,在医生博客中,可以以我的病人,以第一人称写出病人的病情如何如何,通过我给她的治疗后双如何如何。在一些论坛中,如果直接以医院的名义推广某种疾病治疗方法时,会被删除,那么我们可以网友自身求医经历写出,我在天涯论坛经常看到有这样的文章。如,“与癌抗争--写 在出院前”、“我与霉菌性阴道炎的三年”。
   软文设计
   写软文,是一种思想营销,是一种引导营销,不一定在一篇文章中就达成最 终目的的。我为了给情人节后人流高峰做准备,我在上周做了一篇勿让“情人节”成为“情人劫”文章的铺垫,这篇文章只是一种 以我院专家温馨提醒为调,在浪漫激情时不要忘记安全避孕工作。一方面看文章的人自然知道了我院,另一方面,万一到时有人流需要,很可能想到我院。到时我再借“情人节”留下的“情人劫”推一篇以如何解除意外怀孕为调的文章。
   软件要点
   写医院方面的软文文中提及医院名称(必须有),治疗方法名称,推专家的话,加上专家名称,医院服务好什么的就差不多了。千万不要把什么好什么好全堆上去。开头部分一定要吸引人,如果文章很长,尽量把医院名称设计在前面些出现,不然,文章吸引度不够,没多少人愿意看完文章的,这样我们的目的就一点也达不到了。

  

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